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新闻中心
  • 可写性文本VS可读性文本

    本文作者:本文作者:侯向平  借用下罗兰-巴尔特(1970)在评论巴尔扎克的短篇小说《萨拉西尼》时提出的可读性文本与可写性文本概念,在新媒体时代下,互动在新传播形式中已司空见惯,近40年流逝后的今日,组织/企业的公关、传播部门是否需要考虑的一个问题是:将之前经常问及的“有没有什么可写的文章”?转为扪心自问下“有没有可读的文章”?类似的术语有“不可视化文本”与“可视化文本”,将视角从“可写性文本”转向“可读性文本”,对于组织/企业的公关、传播部门而言,其可能带来意义有:  1、 前者的传播框架是封闭的、传播的方向

  • 联合利华的这条声明,引发了营销圈的地震

    联合利华的这条声明,引发了营销圈的地震本文作者:本文作者:Zzz来源:传播体操(ID:chuanboticao),授权发布转载请联系原作者  根据界面的报道,联合利华的CMO在戛纳广告节中宣布了一项营销改革:联合利华将永远拒绝与买粉、数据造假的社交媒体红人(KOL)合作,并优先考虑与打击数据欺诈行为的平台合作。  数据作假可以算是互联网时代广告营销众人皆知但都心照不宣的潜规则了。  在传统广告时代,一个T牌、一个报广、一个TVC,都有明确的效果预估,T牌所在的位置有大致固定的人流量、报纸有预期的发行量、TVC更是有收视率作为参考,

  • 品牌字体、国潮行动、声音营销……5 月你最值得关注的 4 个营销现象

    5 月营销现象总结:1.陆陆续续不断有品牌开始定制品牌的专属字体,定制字体能够提高品牌自身的专属性还能展现品牌个性,满足自身需求。2.国内传统品牌的跨界活动正逐渐吸引年轻消费者注意力,这些不走寻常路的跨界合作也颠覆了年轻人心目中对国货的固有的印象。3.在消费升级的大背景下,越来越多的人开始关心生活品质以及商品背后的附加价值,由原来的注重性价比趋向于注重中高端商品,为美好生活买单。4.品牌利用 ASMR 进行声音营销出于两方面的考虑:其一是这种内容形式深受年轻人喜爱;其二也在于这些声音和品牌以及产生的强联系。在字

  • 来围观——这位以“快”著称的男人出现在QQ浏览器”搜索直达“功能中

    “天下武功,唯快不破”,敢于探索创新的QQ浏览器在近期推出的创意短片中,请到李我达为“搜索直达”功能代言,伴随一句出其不意的“我达”,干净利落且威慑力十足地带着年轻用户们体验“一搜直达”的快功夫,通过更为直接高效的搜索结果满足年轻用户群探索世界的好奇心。快人一步李我达,搜索也要一搜直达生活和工作中存在着大大小小的困境,处在困境中的人们都希望能够被快速拯救,快速解决问题。短片中的李我达,作为以快为尊的武林传奇,能够在需要的时候极速抵达,将众多困境一一解决,就像QQ浏览器新推出的“搜索直达”功能,不管用

  • 徐茂利:声誉管理该有点去中心化思维

    本文作者:徐茂利 联华盛世传播机构副总裁  今年,被戏称为公关界春晚的CCTV“3·15”晚会波澜不惊,风头被社会化媒体夺走。晚会点名批评的是汽车品牌“大众途锐”,在上榜后舆论反应不大,倒是六六怼京东的网络公关战,成为了公众关注度的风暴中心。  CCTV从1991年开始推出3·15直播晚会,27年来,形成了专题调查、企业曝光、政府行动等一套打法。主办单位也由开初的中国消费者协会,CCTV和有限几家媒体,扩展到包括最高法、最高检、中央网信办、国家发委、国家工商总局、质监总局等在内的国家职能部门,连国家卫生和计划生育委员会也

  • 不会PS,需要图片抠图怎么办?在线抠图神器推荐!

    抠图,一直是很多人都头痛的一件事情,大多数人会选择用PS来抠图,但绝大部分人并不能熟练的使用PS,并且PS抠图比较耗费时间,那么怎么办呢?难道就如此放弃了?NO · 当然不,今天将给大家推荐一款能够在线抠图的一个网站,是的,就想你想的那样,这是一个在线PS平台,不管你是否会PS,在“变设龙”都可以,4-8秒之间,完成抠图~.~那福利即将来临,你准备好了吗?第一步:电脑打开“变设龙”(www.bslong.cn)选择“智能抠图”变设龙智能抠图分为纯色背景抠图和复杂背景抠图第二步:纯色背景抠图从本地上传或在素材库中选择一张纯色背景图片,然后~就没有然后啦

  • Rupert:声誉管理——企业公关的启示录

    本文作者:梁欣萌  编者按:你永远不会有第二次机会来给人留下第一印象,但你的声誉会长期影响他人对你的判断。本期《国际公关》特别对话全球领先的策略传播顾问公司Finsbury(富思博睿)联合创始人Rupert Younger(以下简称Rupert),他同时是牛津大学企业声誉中心的创始人。在过去的25年里,他一直致力于研究和解决全球最复杂的传播问题,在声誉管理等方面拥有多年的专业经验,并为众多全球组织赢得了成功的声誉。Rupert将着重与我们分享企业在海外市场的声誉管理经验。  《国际公关》:能分享一下您在公关行业的个人经历吗?您是什么时候

  • 知乎:一问一答让品牌御风而行

    知乎:一问一答让品牌御风而行5月10日,知乎营销峰会广州站启幕,竞争策略第一人、君智咨询董事长谢伟山在会上以“如何让品牌御风而行”为题,围绕“认知”进行了分享,他认为如果不能回答消费者“为什么要买我”这个问题,那么品牌做什么都将徒劳无功,而回答这个问题则需要撬动消费者认知。  在会议现场,对品牌命运多次预判准确的他更是大胆推测:“知乎将成为下一个估值百亿级美元企业”。  一问一答谓之道  谢伟山指出:认知,就是商战的本质。从最早由厂商完全主导的产品时代,到以用户为导向的市场时代,再到今天产品、信息大

  • 氛围独特情绪深沉的深色系网站,设计上有什么讲究?

    在设计中,情绪的传达和氛围的营造通常是要看设计项目的目的是什么,而不同的配色和不同的元素组合,往往能够呈现出截然不同的风貌。相比之下,深色系网站常常会呈现出更为独特的氛围,传达出更为复杂多样的情绪。虽然这样的情绪并不一定是正面和向上的,但是好设计总归是让人过目难忘的。想要借助深沉的色调来创造情绪相对独特的网站设计,是有一些可供遵循的常见的设计技巧,今天的文章,我们来分享一下这方面的内容。深色,并不定是黑色首先这一点必须明确,深色并不一定是黑色。在选取配色的时候,网明亮的色彩当中添加黑色或者灰色所

  • 公关人告别“公关”

    本文作者:乌东伟 赞意互动合伙人  春江水暖WPP后知。2017年和2018年WPP做了两件事,因其规模庞大,对全球公关行业有深远影响:其一,从此再无奥美广告、奥美公关等垂直品牌,只有一个奥美;其二,博雅公关(Burson-Marsteller)与凯维公关(Cohn & Wolfe)合并,新公司叫Burson Cohn & Wolfe(BCW),由凯维全球CEO Donna Imperato女士掌舵。这些变化虽有全球经济形势不佳的现实性影响,更多恐怕是近年数字化浪潮下大浪淘沙的结果。博雅公关虽然一直是传统咨询式公关公司的榜样,但近年增长放缓;凯维公关则成功转型为数字驱动的整合传

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