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  • 这场 30 小时的路虎抖音直播,让我真切体会了什么叫「美好直播」

    这场 30 小时的路虎抖音直播,让我真切体会了什么叫「美好直播」

    2020 年年初,云健身、云音乐节、云综艺等「云上新娱乐」不断涌现,各大品牌纷纷加入到了「云上大军」行列。3 月 20 日,抖音「超级大牌直播日」正式上线,首场活动便由抖音直播和知名汽车品牌路虎联手打造,带来 30 小时不间断直播 ——「全新路虎发现运动版云游上市发布会」。

    2020-04-02 0 0 0 0
  • 《我是医者》有量有口碑,网易传媒如何实现短视频内容升级破圈?

    《我是医者》有量有口碑,网易传媒如何实现短视频内容升级破圈?

    日前,网易传媒推出了纪实短视频节目《我是医者》,凭借对医者真心的深度挖掘、高品质内容的产出,以及对市场需求的敏锐洞察,迅速引爆短视频领域。四期节目获得全网播放量超 7129 万、微博话题阅读量 4.26 亿的好成绩。

    2020-04-02 0 0 0 0
  • 除了愚人,今年品牌还在「愉」人

    除了愚人,今年品牌还在「愉」人

    一年一度的 4.1 日愚人节如期而至,在这个可以无中生有、暗度陈仓的日子里,品牌也开始不遗余力地凭空捏造、胡言胡语,和用户们许下天马行空的想象,无限拉近彼此之间的友好距离。SocialBeta 整理多个案例,特推出【甲方乙方-愚人节特辑】,分别从黑科技产品、限定美食、官方玩梗、反「愚」行动等四个版块为你揭示今年品牌愚人节营销的主要动作~

    2020-04-02 0 0 0 0
  • 从《伯罗奔尼撒战争史》一窥古希腊时期的战略思想

    本文作者:何辉文何辉修昔底德出生时间约是公元前471—前455年或公元前460—前455年。伯罗奔尼撒战争爆发于公元前431年。据修昔底德称,公元前424年他当选为雅典十将军之一。他在战争爆发之初,便开始写作《伯罗奔尼撒战争史》[1]。大约在公元前400年到前396年之间,他未完成这部书便去世了。他认为这场战争的缘起,是雅典人与斯巴达人无休止地追求权力,而雅典势力的增长引发了斯巴达人的恐惧。[2]伯罗奔尼撒半岛上的博弈,最后以雅典失败而告终。在本文中,我想简略分析一下战争初期雅典和科林斯(科林斯属于斯巴达领导的伯罗奔尼撒同盟)

    2020-03-31 0 0 0 0
  • 2020新年复工,应对新型冠状病毒危机 企业的传播建议与口径

    本文作者:姜晓峰新型冠状病毒仍在持续发展的过程中,对于公司可能造成巨大的经营压力。在此情况下,现金流紧张,裁员、降薪,劳资关系紧张可能成为2020年多数企业可能面临的难题。非常时期,如何让PR和品牌为企业发展保驾护航?作为一家精品型品牌传播咨询公司,智云图提供以下建议供企业参考,管中窥豹、挂一漏万。一、新年复工的建议传播动作1、CEO致全体员工的一封信首先,定下基调:一类是即使遇到市场困难,但也是公司加速转型的开始,有信心渡过这场危机;一类,确实遇到现金流不足的问题,未来可能会面临降薪等问题,公司会尽最大可

    2020-03-31 0 0 0 0
  • “狂薅”抖音1亿粉丝,这家公司的涨粉路子有多野?

    “狂薅”抖音1亿粉丝,这家公司的涨粉路子有多野?

    如果让你猜下,抖音上最火的网红是谁。你可能脑海里闪过很多明星,或者像李佳琦这样的全民网红。但实际上,他们都不是。据说,在抖音上有个 IP 矩阵下粉丝数量已经过亿,从粉丝数量来看,它可以算是抖音网红界的一哥了。甚至还一度被网友们称作“抖音之毒”,在抖音,随便刷刷就能看到一堆类似的视频。说到这里,想必很多小伙伴已经知道了。没错,它就是“樊登”。据不完全统计,“樊登”在抖音上有几百个账号,很多网友都深受其害,纷纷吐槽:在抖音搜了下“樊登”,出现了百十来个这种账号,我自己拉黑都来不及了……还有网友表示,都拉

    2020-03-22 0 0 0 0
  • 【第90期】孙鹏飞:社交互联网时代下的图腾力量

    【第90期】孙鹏飞:社交互联网时代下的图腾力量

    自20世纪50年代中期开始,人类社会开始进入信息化时代。信息产生了前所未有的价值。不同于人类过往所经历的农业时代和工业时代,人类社会的发展,不再依赖于体能和机械能,而是以智能为主,通过创造和开发知识,推动社会、科技和文化的发展。

    2020-03-13 0 0 0 0
  • 【第90期】朴健:从国潮热看文创IP营销的误区

    第一次看到这期封面文章主题的时候,我感觉莫名的兴奋,因为这个话题在过去一段时间一直是营销领域的热点,同时,我在日常工作中也接触了大量的案例。但仔细想想这个话题,却稍显“阴险”,这不明摆着让我得罪人吗。无论是过往的朋友还是客户,以及我现在做的事情,都和这个话题息息相关。

    2020-03-13 0 0 0 0
  • 【第89期/对话】万博宣伟:创名者带领中国企业智赢全球

    【第89期/对话】万博宣伟:创名者带领中国企业智赢全球

    9月18日,万博宣伟举办了以“智赢全球”为主题的创名者沙龙。万博宣伟中国区总裁李蕾,万博宣伟高级副总裁、中国品牌“走出去”负责人Megan Zaroda,FutureBrand创意总监杨鸿翔,万博宣伟数据分析洞察副总裁贾振宇等专业人士到场,分享了品牌形象塑造的成功案例以及国际媒体传播策略,共同探讨如何让中国品牌立足国内市场并成功走向国际。《国际公关》对话四位嘉宾,围绕“创名者”和中国企业国际化传播等话题,做深度的专业思考。

    2020-01-06 0 0 0 0
  • 不是大牌,预算不多,如何借助抖音增长?官方讲了5个案例

    过去几年,品牌借助抖音实现增长的案例,大叔讲过很多个个案。与大叔个人的身份视角可能有关,这些案例有两个共同的特点:要么是大品牌在抖音尝试营销就取得了不俗的效果,或者就是甲方大手笔的预算在抖音一砸,迅速收获品效的增长。当然,这些案例都非常值得研究,因为短视频营销这个趋势,在今年的“困境”之下,讲再多也不为过,但不少读者在看完案例之后,心中可能有一个疑问:我不是啥国际大牌,手里可能就10几万的预算,也能借助抖音实现增长吗?是否有类似的成功案例呢?前几天,巨量引擎年度的营销盛会“引擎大会”在上海举办,据

    2019-12-19 0 0 0 0
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    近日,#爱豆微醺照大赛#悄然走红,攀上微博热搜。追星女孩纷纷晒出自己偶像的微醺照,其中不乏肖战、王一博等顶级流量明星。热搜话题刷屏的同时,也让年轻人纷纷爱上“微

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    在内容为王的观念深入人心的今天,IP必须以好内容而不是大流量来支撑。

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    本文作者:刘维洁从Web2.0开始发芽到现在的移动端,数字营销已经从主流成为绝对的必须,但是看看几个阶段的主要KPI,会发现其实到今天还是用最传统的方式(流量—

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