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  • 【第89期】王兵:人力资源领域的舆情防化亟需公关赋能

    本文作者:文王兵 独立智库/首席赋能官创办人文王兵 独立智库/首席赋能官创办人人力资源,这个原本更偏内部的事务,正越来越成为很多企业舆情风险的多发领域和公关危机的重灾区。除了近期海尔深陷“午睡门”,上半年备受关注的“996”工作制问题,还有年初医疗器械上市龙头迈瑞医疗试图单方面解除200多名应届大学生的三方协议而股价闪跌;再往前推,盒马鲜生的劳务外包公司对求职者称“不招北京人”……综合多起类似事件,这一领域的舆情风险和公关危机是贯穿于全流程各个模块的,既有涉及个体或少数人的不当言行,也有影响广泛的制度或决策

    2019-12-13 0 0 0 0
  • 【第89期】快刀何:要增长?用增长战略三角

    本文作者:文快刀何 快刀定位公关创始人文快刀何 快刀定位公关创始人“公关能卖货吗?”10年前问这个问题,是迟钝;今天还问,近愚蠢。远如九十年前,爱德华·伯内斯嫁接女权主义潮流,用公关帮英美烟草卖爆幸运牌香烟,年增长数千万美金。近如短视频种草、直播带货,已成营销标配。内容即流量,流量即生意。公关带流量,当然能卖货。公关卖货,正如母鸡下蛋。如有一家母鸡不下蛋,别怪所有母鸡,反思自家那只。公关怎么卖货?比如快刀定位公关辅导江中,怎么卖健胃消食片?——以前是电视广告建认知,药店渠道走销量。问题是,现在年轻人一

    2019-12-13 0 0 0 0
  • 【总第89期】张洁:公关助力在左,品牌竞争力在右

    本文作者:张洁 宣禧伟博品牌管理有限公司文案总监文张洁 宣禧伟博品牌管理有限公司文案总监2018年,iPhone X携手陈可辛拍摄春运题材《三分钟》,改编自春运期间,列车员与孩子短暂相聚的亲情故事。影片全程使用iPhone X拍摄,这波情感营销,赚足观众的泪点,借助真实题材的内容,给消费者传递品牌信息,创造了极高的影响力。2019年,华为P30 Pro拍摄首部7分钟的竖屏传统戏剧题材《悟空》,令人热泪盈眶。它以黑马的姿态,闯进消费者眼中,成为2019年社交媒体争相传播的励志故事。华为这场内容营销,堪称脑洞大开,更符合主流消费群体的喜好

    2019-12-13 0 0 0 0
  • 口若悬河 Jack 马,养猪大户丁三石...网红 CEO 会让品牌传播自带光环吗?

    口若悬河 Jack 马,养猪大户丁三石...网红 CEO 会让品牌传播自带光环吗?

    这周马云出席 2019 全球女性创业者大会,在现场马云还欣然接受了两位女性创业者的挑战,代表阿里巴巴倡导女性的价值,推动女性平等发展。说来这也不是第一次马云接受 「挑战」 了,在去年双 11 压轴环节,马云就直播挑战口红一哥李佳琦、模特安天天等 5 位不同工作者,为双 11 画上圆满句号。我们能看到越来越多的企业 CEO 开始变成网红,「下凡营业」 开始走到大众的视眼中,OPPO 副总裁沈义人作为 OPPO 新机的爆料人一直活跃在社交媒体上,搭配着官微的助攻,让 OPPO 整体形象更接地气。除了在社交平台上与粉丝积极互动,网红 CEO 也开始

    2019-09-07 0 0 0 0
  • 2019,平台如何成为品牌数字营销主阵地?

    2019,平台如何成为品牌数字营销主阵地?

    我们不能再将互联网平台单纯视作数字消费时代下的营销环境提供者,它已经是包揽创意与执行的新型代理商,自带解决方案的营销服务伙伴,品牌数字营销的主阵地;它甚至一定程度上代表了最前沿的营销趋势变化。

    2019-09-07 0 0 0 0
  • 抖音“激活”品牌能量,百年老店亨得利的变与不变

    抖音“激活”品牌能量,百年老店亨得利的变与不变

    来到青岛,就不得不提中山路的老字号,这些老字号代表了老青岛人的记忆。“头戴盛锡福,脚踏新盛泰,身穿谦祥益,手戴亨得利”,这是青岛人的一句老话,指的是四家老字号商店。旧时期,穿戴这几家商店行头走亲访友,是一件很体面的事,更是身份的象征。

    2019-09-05 0 0 0 0
  • 5G时代,中国公共关系行业面临新使命

    5G时代,中国公共关系行业面临新使命

    我们新老朋友济济一堂,在此欢迎大家参加中国国际公共关系协会公关公司工作委员会和中国商务广告协会内容营销委员会主办、迪思传媒承办、微播易和全景网协办的第四届中国内容营销高峰论坛,在此谨向参会的各位表示最诚挚的问候,谢谢大家的光临!

    2019-08-19 0 0 0 0
  • 重磅!用户都在头条看什么?《今日头条内容价值报告》解密

    重磅!用户都在头条看什么?《今日头条内容价值报告》解密

    月活超过2.6亿,日活超过1.2亿,近期权威第三方平台QuestMobile发布的数据再次印证了今日头条的市场地位和影响力。近年来,移动资讯领域风起云涌,竞争异常激烈。但今日头条作为综合资讯领域的先行者,除了在行业的每一次转向和升级中保持领先外,市场表现也保持稳固。

    2019-08-07 0 0 0 0
  • 【第87期】朱旭东:我们的故事开始了

    该酒店所在的地原来是上世纪末的一个烂尾项目。2001年,有一个叫潘石屹的地产商人拿下了这个烂尾项目连同这块地,花大价钱请了12位亚洲著名的建筑师重新规划设计,在大师们的创作和商业资金的双重包装下,这个曾因经营不善、濒临破产的前度假村,摇身一变成了不同风格的当代建筑群落,取名叫做“长城脚下的公社”。

    2019-08-07 0 0 0 0
  • 中国白酒首登太空——一坛好酒开创“太空白酒”新纪元

    中国白酒首登太空——一坛好酒开创“太空白酒”新纪元

    20世纪七八十年代,干邑白兰地和可口可乐——作为西方文化两大象征的烈酒与汽水,相继伴随人类脚步进入太空。而在中国航天技术飞速发展的背景下,国人不禁愈发期盼:白酒作为中国传统文化的代表符号,何时也能登上太空,为浩瀚星辰增添一抹中国亮色?

    2019-07-29 0 0 0 0
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  • 校园公益计划的魔力画笔,交到你手上啦

    校园公益计划的魔力画笔,交到你手上啦

    最近,小编的朋友圈被一个色彩缤纷的H5小游戏刷屏了,同事们都在手机上涂色画画,生成独一无二的作品互相分享,甚至还会展开一波激烈PK,看看谁的爱心画稿更加出彩。听

  • 策划公司的重点服务内容是什么?

    策划公司的重点服务内容是什么?

    策划公司的服务内容主要是提升企业形象和产品品牌形象,帮助企业制定营销策划,提升品牌价值,企业需要策划公司做自己的战略伙伴互助共赢,携手开创未来,同时企业还需要策

  • 品牌策划之如何建立企业品牌形象

    说到品牌形象,我们往往想到一个——“调性”!广告调性、品牌调性、你这个广告画面不符合我们的品牌调性。那究竟什么是调性?调性一词是个舶来品,早年美国广告界有个说法

  • 品牌策划如何讲好你的品牌故事?

    品牌策划如何讲好你的品牌故事?

    如何写好一个品牌策划的品牌故事呢?在营销环节中,品牌故事可以是一种故事化的品牌营销。在传播环节中,有些品牌故事在实操的过程中,也可以是一场公关活动。但本质上,品

  • 课堂 | 微商的逆袭?耐用消费品的混合式

    互联网圈从来不缺新闻,但就在春节后的2月,互联网圈的新闻却被一家传统制造业企业抢了头条。对于这一新闻,商业财经作家秦朔在《中国经济的韧性到底在哪里?》一文中评论

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    2019,打造IP已是兵家必争之地。

    在内容为王的观念深入人心的今天,IP必须以好内容而不是大流量来支撑。

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    前不久「盖 Kindle,面更香」的文案,被网友们津津乐道,Kindle 这次便借用这个梗推出「泡面孵化器」全新 Kindle 青春版,并联手亚洲吃面公司旗下品

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    摩拜单车与 YUUE 产品设计工作室跨界合作,通过将摩拜单车的报废零部件回收改造,推出躺椅、立式灯、茶几等 5 款全新家具用品,这套家具日前已亮相米兰家具展。此

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    本文作者:刘维洁从Web2.0开始发芽到现在的移动端,数字营销已经从主流成为绝对的必须,但是看看几个阶段的主要KPI,会发现其实到今天还是用最传统的方式(流量—

  • 快刀何:未来的公关公司长啥样?

    这个问题一时难以回答,但可以先问:未来公关公司不是怎样的?哪些公关公司会首先消失?公关公司消失的第一种情况:成本高过价格,赔钱。公关公司的主要费用是人员,赔钱意

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